Turquality
Turquality, Türkiye Cumhuriyeti Ticaret Bakanlığı tarafından desteklenen bir markalaÅŸma ve ihracatı teÅŸvik programıdır. Bu program, Türk firmalarının küresel pazarda rekabet avantajı elde etmelerini ve Türkiye'nin uluslararası arenada daha güçlü bir ekonomik konum kazanmasını hedefler.
Turquality programı kapsamında yer alan firmalar, belirli kriterleri karşıladıkları takdirde Ticaret Bakanlığı tarafından saÄŸlanan desteklerden faydalanabilirler. Program baÅŸta özellikle tekstil, hazır giyim, otomotiv, gıda, savunma sanayii gibi sektörlerde faaliyet gösteren Türk firmalarına odaklansa da kapsama dahil olan firmalar çok geniÅŸ bir yelpazededir.
Turquality programının sağladığı destekler arasında markalaşma ve kurumsal gelişim danışmanlığı, eğitim programları, fuar katılımları, tanıtım faaliyetleri gibi unsurlar yer almaktadır.
Turquality programı çerçevesinde saÄŸlanacak danışmanlık hizmetleri, her bir firmanın özel ihtiyaçlarına ve sektörel özelliklerine göre uyarlanabilir. Bu danışmanlıklar, firmaların küresel rekabet avantajını artırmalarına ve uluslararası pazarda baÅŸarılı bir ÅŸekilde yer almalarına destek olmayı amaçlar.
Marka ve Pazar Araştırması
-
Potansiyel hedef pazarlarda rekabet analizleri ve pazar araştırmaları.
-
Talep analizi ve hedef pazarlardaki müÅŸteri profillerinin belirlenmesi.
Ä°hracat Stratejisi
-
Hedef pazarlarda iş geliştirme ve pazar payını artırma stratejilerinin oluşturulması.
-
Ä°hracat süreçlerindeki yasal ve regülasyonel konulara iliÅŸkin danışmanlık.
Marka Stratejisi
-
Markanın ulusal ve uluslararası pazarda nasıl konumlandırılacağına dair stratejilerin belirlenmesi.
-
Hedef pazarlara yönelik marka imajının oluÅŸturulması ve güçlendirilmesi.
Turquality Hazırlık
-
Turquality havuzunda yer almak için kurumsal geliÅŸim konularında olgunluÄŸunuzu yukarı çıkartıyoruz.
-
Åžirket yönetiminde yer alan tüm konularda olgunluk modelinin en üst seviyesinde hazır olmanızı saÄŸlıyoruz.
Marka ve Pazar Araştırması
Harvard Business Review tarafından yapılan bir araÅŸtırmada, dünya genelindeki ÅŸirketlerin yüzde 70'inin küresel geniÅŸlemelerinde baÅŸarısız olduÄŸu ve bu baÅŸarısızlıkta pazar araÅŸtırması eksikliÄŸinin etkili olduÄŸu belirtilmiÅŸtir. Eksik pazar araÅŸtırması ile genellikle ÅŸirketlerin pazar koÅŸullarını yanlış deÄŸerlendirmesi, hedef pazarları hakkında yeterli bilgi sahibi olmamaları veya yerel kültürü anlamamaları gibi nedenlerle ortaya çıkabilir. Ä°ÅŸte bu konuda dikkat çeken örnekler:
-
Starbucks'un Avustralya Deneyimi:
-
Starbucks, 2000'li yılların başında hızla Avustralya pazarına giriş yapmıştı ancak burada beklediği başarıyı elde edemedi.
-
Firma, Avustralya'da kahve kültürüne uyum saÄŸlayamamış ve yerel kahve kültürüyle rekabet edememiÅŸti.
-
Starbucks, hedef pazarını yeterince anlamadan yapılan bir girişim olarak değerlendirildi.
-
-
Walmart'ın Almanya'daki Başarısız Girişimi:
-
Walmart, Almanya pazarına giriş yaparken Amerika'daki başarılı modelini aynen uygulamaya karar verdi.
-
Ancak, yerel tüketicilerin alışveriÅŸ alışkanlıkları ve tercihleri Amerika'dan farklıydı. Walmart'ın bu durumu anlamaması baÅŸarısızlıkla sonuçlandı ve ÅŸirket, Almanya'daki operasyonlarını sonlandırdı.
-
-
eBay ve Çin Pazarı:
-
eBay, Çin'e giriÅŸ yaparken yerel rakipleriyle rekabet etmekte zorlandı.
-
Firma, Çin pazarındaki e-ticaret dinamiklerini doÄŸru bir ÅŸekilde deÄŸerlendiremedi ve yerel tüketicilerin tercihlerine uyum saÄŸlayamadı.
-
TeÅŸvikler
Amaç teÅŸvik olmamalı hiçbir zaman ancak stratejimizi hızlandıracak doÄŸru adımlar için doÄŸru teÅŸvik mekanizmaları ile buluÅŸmak faydalı olacaktır.
01
Şirket satın alma faiz desteği
03
Stratejik Ürün destekleri
02
Turquality teÅŸvikleri
04
Yurt dışı ticareti geliştiren teşvikler